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利兹大学商学院市场营销专业解析

本文标签:商学院,市场营销,利兹大学
摘要:市场营销是利兹商学院的强项之一,而涉及到市场营销的专业共有三个,分别是International Marketing Management,Corporate Communications & Public Relations以及Advertising & Marketing。

  利兹大学创建于1831年,与曼彻斯特等大学并称为英国“红砖大学”,同时也是罗素大学集团的创始成员。利兹大学常列于英国大学Top 20的榜单中。而利兹大学的商学院也获得了EQUIS和AMBA的双重认证(全英共12所院校获得了EQUIE和AMBA的双重认证)。

  利兹的商学院在2014年的Research Excellence Framework(REF)中,也成为了英国院校研究质量的前十名。

  课程设置

  市场营销是利兹商学院的强项之一,而涉及到市场营销的专业共有三个,分别是International Marketing Management,Corporate Communications & Public Relations以及Advertising & Marketing。其中,Advertising & Marketing和International Marketing Management对于专业背景没有要求,但是Corporate Communications & Public Relations要求有商科,市场营销,语言或者其它相关专业背景。另外,还包括两门跨学科专业,分别是:Advertising & Design和Textile Innovation & Branding。这个部分主要关注International Marketing Management, Corporate Communications & Public Relations和Advertising & Marketing这三个方向的课程设置。

  International Marketing Management:

  必修课程:

  Consumer Behaviour Across Culture

  Marketing Research

  Marketing Communications

  International Marketing

  Marketing Strategy

  International Services Marketing

  Global Distribution and Supply Chains

  Professional Skills and Employability

  Company Marketing Project

  选修课程:

  Direct, Digital and Interactive Marketing

  Social Media Marketing

  并且须在Dissertation和Consultancy Project选择一个完成。

  Advertising & Marketing:

  必修课程:

  Consumer Behaviour

  Marketing Communications

  Global Strategic Marketing

  Media Planning and Strategy

  Public Relations and Corporate Communications

  Advertising

  Professional Skills and Employability

  Marketing Research

  选修课程:

  Brand Management and Corporate Identity

  Sales Promotion and Sponsorship

  Social Media Marketing

  Direct, Digital and Interactive Marketing

  同样,需要在Dissertation和Consultancy Project中选择一项完成。

  从课程设置上来看,Advertising & Marketing专业名称虽然是广告与营销,但课程设置主要是营销,而广告只有一门相关课程。利兹的A&M 涵盖了市场营销涉及的主要领域,包括媒介、广告、市场研究等,而且在选修课程上,加入社交媒体营销和互动营销课程,适应了时代的发展。这里也稍微对部分课程做一些介绍。

  Consumer Behavior:消费者行为学,是一门比较杂的课程,涉及社会学心理学等各方面的内容。上课如果不听讲那么课件是非常难看懂的,课后需要消化比较多内容,如果你认识一些在市场研究公司工作的朋友,可以跟TA 请教一下。

  Marketing research:课程内容涉及营销统计及软件的使用,比如SPSS,如果之后论文想要写定量分析,又或者对数据分析感兴趣的,这门要好好学一下。

  Public relation:课程内容比较笼统,因为公关毕竟大部分靠的是经验而不是书本内容。

  Corporate Communications & Public Relations

  必修课程:

  Corporate Communications Strategy

  Corporate Social Responsibility & Sustainability

  Consumer Behaviour

  Marketing Research

  Internal Communication & Change Management

  Brand Management & Corporate Identity

  Marketing Communications

  Public Relations Practice

  并且须在Dissertation和Consultancy Project中选择一项完成。

  从专业名字就能看出这门专业主要涉及到公关方面,和其它专业的最大差别开设了更多关于企业的课程,包括企业传播,企业身份,企业的社会责任等等;但是关于Marketing的核心课程还是没有变化,比如Consumer Behaviour, Marketing Communications, Marketing Research等等。另外要注意的是,该专业并不提供其它选修课程。

  利兹Marketing授课方式有Lecture和Seminar两种。Lecture就是讲座,会有教授或外援在讲台上巴拉巴拉,绝大部分都会提供纸质PPT在课上使用,持续时间为两小时。而Seminar则是小型的讨论,一般会有几个小组根据一个主题展开讨论与分享 。每个课程都会有长长的扩展阅读列表,读与不读,全靠自觉。通过三个市场营销方向专业的设置可以看出,其实这三个专业中有很多相通,相近的课程。其中,Consultancy project是让同学去真正的公司做调查,并且撰写报告。

  利兹的课程设置是上学期学习理论,下学期进行工作实践。大概是一年学习9门课-10门课的程度。

  这三个专业中,就读人数最多的要数Advertising & Marketing这个专业,而且该专业有些课程会和Advertising & Design的课程重合。

  Working with Business

  利兹商学院不仅是一所学院,提供教学,研究,同时也为各种商业机构提供他们所需要的咨询或其它服务。

  利兹学生有机会与各种公司合作,为他们提供商业解决方案,以此来提高专业技能,提供实际运用知识的机会。并且为之后的求职提供宝贵的工作经验。这也是之前在课程设置的那一部分Consultancy Project的庐山真面目。

  同时,如果有商业机构愿意招聘利兹的商科研究生为他们工作,利兹也会为他们提供一个招聘的机会,在利兹校友中招聘优秀的商科人才。可谓是双赢的办法。

  总结

  总体来说,只要按部就班,不要该交作业的时候不交,该复习的时候不复习,该考试的时候不考,一般都能顺利毕业。学习压力主要来自于精神层面,语言、环境、学习方式都需要一定的适应时间。

  在这一年的学习中,你可以很用功,学到很多东西,也可以很偷懒,混一个pass的文凭,这就是现状。非常建议不要宅在家里,要积极参与各项活动,认识来自世界各地的牛逼和二逼们,培养国际视野。

  入学要求

  平均分:80分以上

  雅思:总分6.5,各单项不低于6分

  (注:雅思成绩没有达到要求的话,需要就读语言课程,长度根据入学的雅思分数来确定。并且利大语言中心提供Academic English for Business and Management(AEBM)的英语课程,更加方便商科学生。)
 

编辑:xiaolan
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